We ontwikkelden een overkoepelend en geïntegreerd construct voor de particuliere markt van a.s.r., met life-events als centraal thema. Grote veranderingen maken financiële beslissingen over nu, later en altijd urgent en belangrijk. Life-events zoals trouwen, samenwonen, van werk veranderen, geboortes, sterfgevallen, scheidingen en erfenissen worden heel zichtbaar bij verhuizingen. Verhuizen markeert de mijlpalen van deze life-events. Denk er zelf maar over na: hoe vaak ben je verhuisd en waarom?

Met dit inzicht creëerden we een aansprekend hub-contentformat: Verhuisverhalen met Shelly. Hierin leidt Shelly Sterk je door de verhalen achter de "Te koop"-borden. In elke aflevering belichten we een life-event en de impact ervan op je financiële situatie, je vitaliteit en de duurzame keuzes die je kunt maken.

Voor de targeting van de juiste doelgroepen, ontwikkelden we een uitgebreide mediastrategie. Via een mediapartnerschap met RTL Nieuws verspreidden we de video's over de RTL-kanalen en zetten we social media, display en YouTube pre-rolls in om de video's te promoten. Deze promoties genereerden verkeer naar de a.s.r.-website over de relevante life-events.

Om de hygiëne-content te structureren, ontwikkelden we ook een contenthandboek, inclusief taalconstruct, beeldtaal en formatbundeling. Daarnaast ontwikkelden we een interactief SEO-document om de content te optimaliseren.