We hebben aan de hand van het gelaagde see, think, do, care-model een variatie aan middelen en KPI’s vastgesteld:

See: Het versterken van de brand awareness door middel van emotionele ‘love’ priming. Dit houdt in dat we gezocht hebben naar de mediacontext die met liefde te maken heeft zoals programma’s als ‘Married at first sight’, ‘Say yes tot the dress’ en verschillende romcoms op Net 5. Zo hebben we gezorgd voor een zo hoog mogelijk uniek bereik met voldoende crossmediale contacten.

Middelen: TV-spots, TV Billboarding (dit programma is mede mogelijk gemaakt door WE Fashion), (digital) out of home (OOH) (buitenreclame), lange reclamefilms in de bioscoop, digitale video en social media.

Think: Verdiepen van de campagnepropositie en merkperceptie/imagostatements verhogen.

Middelen: Native artikelen (advertorials; ingekochte tekst met natuurlijke sponsorvermelding), brand stories (social posts in een nieuwomgeving), branded podcast (een podcast in samenwerking met LINDA.: ‘wat is daarop uw antwoord?’) (link), ‘bridal’ niche media (media die alleen over trouwen gaat zoals websites als ‘theperfectwedding.nl’ en magazines, beurzen), social ads en social posts, nieuwsbrieven & VIP store shopping experience (met een persoonlijke stylist trouwkleding advies op maat samenstellen).

Do: Maximaliseren van traffic naar wefashion.com die helemaal op het thema was ingericht, en conversies.

Middelen: Social performance advertenties, SEA, shopping ads.

Care: Bewaken en laten groeien van het aantal WE=ME members. Deze members krijgen voordelen bij toekomstige events en aankopen bij WE Fashion.

Middelen: Nnieuwsbrieven, event mailings en on site meldingen.